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                淄博瓷片觀察: 300×800(mm)大規格瓷片爆發,多工藝疊加引遐想

                來源:陶城網 作者:記者 王宜成 2018-09-18 點擊:2165次 A- A+

                今年關于淄博陶博會的話題,大多圍繞著瓷片。“今年是瓷片展會嘛。”很多經銷商在逛完展會后都會如此感慨。究其原因,是因為瓷片是今年淄博陶博會展示最多的產品。
                從參展企業上看,淄博新金億、名宇、格倫凱、順昌,臨沂沂州、連順,河北萊特,山西陽城、河北高邑、河南內黃等產區的企業,都在瓷片上鉚足了勁。從工藝上來看,展出的瓷片都用到了精雕、干粒、啞光等各種工藝,花色也豐富多樣。
                淄博陶博會雖已閉幕,但淄博的瓷片才剛開始。
                圍剿:外產區企業集體參展
                “今年這么多外產區企業展示瓷片,淄博瓷片真的遇到了圍剿。”一位淄博業內人士在看完財富陶瓷城和淄博總部基地臨時展館后如是感嘆道。
                眾多外產區企業在展位上都大量展示了瓷片新品,其中以河北萊特企業、臨沂金鶴企業、連順、沂州建陶等為最,上述幾家企業都在此次陶博會拿下大面積展位,吸引了不少觀展經銷商的目光。
                記者巡展發現,大多數外產區瓷片企業都以黑白灰為主色系,花色較常規,與淄博企業目前新推出的瓷片產品無論在花色還是在工藝上都有不小的差距,但也有少數企業在某些方面做得比較好,個體差距在縮小。
                外產區參展企業數量增多,淄博企業深知其中利害,但幾天溝通下來發現,淄博陶瓷人士對于這種情況并沒有表現出太多擔心。從各產區展示的瓷片可以看出,大多數外產區參展企業的瓷片花色仍然較傳統,甚至是2、3年前的花色;而在工藝上,有部分企業已經摸到了淄博的產品門檻,但是想要超越淄博瓷片企業還遠遠不夠。
                但擔憂還是有的。淄博和河南、河北、山西、臨沂等地瓷片企業的差異究竟還能維持幾年?長此以往,淄博是否也會陷入與其他產區的價格戰?尤其是在淄博企業開始使用天然氣后,淄博難免會面臨這樣的局面。

                差異:大規格瓷片集中爆發
                素來以瓷片花色更新快和工藝創新領先的淄博企業,此次在陶博會期間也有了新的變化——大規格瓷片開始興起,300×800(mm)、300×900(mm),以及350×750(mm)等大規格瓷片開始占據市場主導。尤其在新金億、名宇陶瓷推出新規格瓷片后,更帶動了淄博貼牌商群體跟進。
                新金億陶瓷在淄博陶博會期間推出了300×800(mm)大規格瓷片,工藝以亮面、模具、啞光等為主,以方便供貨給經銷商客戶。據了解,新金億后續會陸續提出300×1200(mm)大規格的瓷片以及新工藝。
                “300×800(mm)規格現在推廣得不錯。”新金億陶瓷品牌經理龐博談到。企業推廣300×800(mm)規格產品的目的是為了尋找差異化,他認為,常規產品雖然可以支撐當下,但不會長久的支撐企業。
                格倫凱陶瓷在此次陶博會期間主推350×750(mm)規格瓷片,其銷售總經理陳薛聰表示,350×750(mm)規格的瓷片與300×600(mm)、400×800(mm)的瓷片相比較而言,屬于身材更加勻稱、窈窕的比例,而且在一般墻高2.6米的家庭裝修中不會出現尺寸不合適的問題。
                從淄博陶博會的情況來看,大規格瓷片并不是淄博產區所獨有,淄博、臨沂、山西、河北等產區的瓷片企業都已推出。那么除了在規格上的突破外,淄博在歷來引以為豪的瓷片花色創新方面有哪些值得關注的點?

                新生:打破常規花色,多工藝疊加
                淄博陶博會期間,白墨水、綠墨水、啞光墨水、亮光墨水、干粒、深刻墨水、閃光釉、高亮墨水等工藝悉數登場,各種新工藝在淄博產區井噴式爆發,成為淄博產區瓷片產品的新亮點,而外產區瓷片也大多用到了膠水、干粒、精雕等工藝。
                名宇陶瓷市場總監宋作梁告訴記者,在佛山春季陶博會期間他看了佛山、淄博和臨沂的參展產品,“感慨最深的就是,如果瓷片只是依靠花色、規格、顏色延伸的話,未來會是死路一條。”宋作梁談到,現在如果只是依靠噴墨機做產品,那各產區的企業誰都能做,很難做出產品差異化。
                從佛山陶博會后,名宇陶瓷開始思索瓷片如何在現在的市場中真正定義高中低檔瓷片,如何把低端產品做出中高端產品的味道。在名宇陶瓷產品研發階段,宋作梁看到了各種最新的工藝產品打樣,他認為,未來的瓷片市場一定不是靠花色取勝,常規產品想要做出味道一定要疊加新工藝。白墨水、綠墨水、啞光墨水、亮光墨水、干粒、深刻墨水等各種工藝可以融入常規花色中起到點綴作用,并增加常規瓷片的附加值。
                宋作梁表示,“噴墨機的出現讓各產區之間的產品差異大大縮減。但現在的常規花色加多工藝的瓷片產品,并不是其他企業可以迅速跟風模仿的,設備和技術人員能不能適應多工藝的疊加,能不能疊加到最佳的優勢,都是對企業技術和設備的考量。”
                方向:加質不加價,成本與高附加值的碰撞
                以淄博產區名宇、新金億等為代表的企業展示了花色與多重工藝的疊加效果,據了解,目前名宇陶瓷推出的8大新工藝中,有5種工藝已經實現了常規產品的迭代升級,而價格沒有大幅變動,每片也只是增加0.1元的銷售價格。而成本較高的新工藝則會在常規產品基礎上價格上浮較大,但這類產品是作為高端產品推出。
                加質不加價的做法,雖然在市場端引起了經銷商和貼牌商的歡呼,但對企業生產成本控制卻是一個巨大的考驗。宋作梁也坦言,由于名宇剛剛投產一個月,設計師還未把新產品的所有想法都淋漓盡致低實現,本屆展會只是把高端瓷片新品做出來,讓經銷商在淄博陶博會期間看到淄博瓷片的新方向,“但是真正來說,把新工藝轉化為產能和利潤這一點還沒有完全實現。”
                挑戰:終端推廣和空間展示的缺失
                雪狼陶瓷是佛山產區以瓷片為代表的企業之一,該企業市場總監蔡耶特告訴記者,“以前很多專門研發新花色的貼牌商流失后,總感覺淄博企業在花色方面缺失了什么。”
                縱觀整個陶博會期間,淄博企業的活動相比往年都少了很多,尤其是對于現在在推的新產品,記者也還沒能看處企業在市場推廣和終端經銷商幫扶上有什么方向。
                據蔡耶特介紹,雪狼陶瓷每次推出新產品,都會有市場部專業人員幫助經銷商,針對重點區域打造營銷方案,幫助客戶解決市場怎么推廣,新產品怎么鋪貼等問題。
                “多工藝、新花色的瓷片與傳統瓷片已經有了分界線,很多傳統的經銷商并不知道怎么應用。”蔡耶特提到,很多北方企業給經銷商的空間展示還是停留在新產品的平面設計和空間效果圖上,而終端對于新產品具體如何應用,以及店面燈光的升級等等,并沒有做到,很多復雜工藝在簡單的展廳燈光下完成失去了產品的味道。
                據了解,雪狼陶瓷今年也有推300×900(mm)、精雕模具、干粒、啞光墨水等等,基本上淄博產區現在市場上有的新工藝,雪狼陶瓷都有生產。以往廣東產區的瓷片大多走工程渠道,花色上偏于暖色系和仿石材,而現在廣東瓷片已經不再局限于瓷片的傳統空間——廚房、衛生間,很多現代風的瓷片新品已經實現了客廳背景墻的應用。
                這一份來自佛山陶瓷的挑戰書,淄博企業又將如何應對?

                緊迫:更多新品及工藝令人期待
                根據獅王陶瓷的數據調研,雜一二線城市,地磚上墻對瓷片高端市場產生了極大的沖擊,95%高端客戶都會選擇地磚上墻,中級客戶則在50%左右。瓷片的市場已經受到了壓縮和沖擊,而新工藝、新產品如何在未來一步步落地、推廣至終端,都是對淄博企業的一大挑戰。
                據了解,淄博日日順工業園的新金億與名宇陶瓷目前的銷售狀況都是多貼牌少廠牌,新金億更是達到了近95%的貼牌占比。由此看來,淄博瓷片的市場推廣更像是交給了貼牌商群體,而企業更多是集中于產品研發。
                從展會上了解到,由于時間緊迫,新金億陶瓷很多新工藝并沒有在陶博會期間得到完全展示,更多的工藝產品會在陶博會后才會慢慢的進入生產。而名宇陶瓷也面臨著同樣的問題,名宇陶瓷設計人員正在收集大量的花色,從而研究如何將新工藝應用在每個花色上,這些都要在陶博會后進行大量的工作。在終端,還有更多的創新元素需要由設計師來體現和落地。
                淄博瓷片的未來令人期待。

                (記者程欣對本文亦有貢獻)

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