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                泛高安負離子瓷磚蔚然成風,產品尚未統一標準

                來源:陶城報-陶城網 作者:記者 王永勝 楊浩 發自江西高安 2018-08-02 點擊:5216次 A- A+

                泛高安產區負離子產品的角逐開啟于20179月。當時,新瑞景陶瓷上馬了產區首條負離子瓷磚生產線。大半年之后,太陽、羅斯福、瑞陽、天瑞、普京、金環、華碩、榮威、新中源、新宏信、國美、恒達利、家樂美等多家陶瓷企業陸續入場,產品種類豐富多樣,但多數以通體大理石為主,甚至形成了“有拋釉磚的地方就有負離子”的熱潮。

                現狀:“負離子”已成標配

                “負離子瓷磚跟汽車一樣,基本上已經是產區的一個標配產品。”瑞陽陶瓷營銷總經理鄭標向記者表示,目前除了拋光磚之外,瑞陽給所有的產品都加上了負離子,包括精瓷墻面、通體、普通拋釉,一些主打的花色、規格基本上都有。

                新瑞景陶瓷董事長劉春良分析認為,負離子產品今年在高安產區大爆發,主要有三點原因:一、基于消費升級,消費者對自身健康和家居環保問題已經極度重視,市場對于負離子瓷磚的需求正在逐漸擴大;二、負離子瓷磚的工藝難度和生產成本并不高,這個技術已經儲備了10多年,早在2016年,特地就大規模推出了負離子瓷磚產品,只是當時“沒到時候”,現在正好契合了市場時機,也在行業內引起了普遍的跟風。三、在終端價格上,加不加負離子相差不大,才幾毛錢,消費者也比較容易接受。

                經過多年的研發,目前負離子瓷磚生產工藝已經得到了很大的提升,生產成本大幅度下降。金環陶瓷生產經理宋正勇向記者表示,“以前,由于放釉很難,導致釉漿性能發揮不好,影響產品品質。現在,我們在釉加工成熟之前的半小時加入負離子粉,使得它的性能更為穩定。同時,相比去年下半年,現在的原材料,尤其是負離子粉的價格也在大幅下降,從之前的每噸10萬元下降到每噸3萬元,節約了企業的生產成本。”

                近年來,由于環保壓力和成本因素,已有大量尋求貼牌的商家從山東淄博遷到了高安產區,其中就有不少經營負離子瓷磚的商家。這些商家中,有人向記者表示:泛高安產區可以滿足他對負離子產品工藝的要求,目前主打的負離子通體大理石瓷磚占其整體銷量的70%80%,由于擁有廣闊的銷售渠道,其產品能打開黃河以北甚至東北地區的市場。而佛山一些大品牌的陸續跟進,使得泛高安在該品類的發展中扮演了重要的助推者角色。

                 

                問題:負離子概念未統一標準

                據本報記者調查,目前負離子瓷磚在終端還比較混亂:一是無論檢測數值高低都叫負離子瓷磚,讓消費者難辨真假好壞;二是負離子檢測器真假不一,負離子是個看不見、摸不著的東西,主要判斷只有通過儀器來檢測,而檢測負離子瓷磚的儀器又多種多樣;三是銷售人員對負離子瓷磚一知半解;四是宣傳推廣太過夸張,讓人難以置信。 “一片磚一顆樹”、“用XXX負離子瓷磚能延壽20年”等等。

                目前,在負離子瓷磚生產工藝、品質要求和檢測方法上,國內還沒有一個統一的標準,這被認為是造成市場亂象的核心原因。對此,有不少的企業已有對策,新瑞景陶瓷營銷總監廖虎保表示,該公司生產的負離子產品都有北京專業檢測部門頒發的證書,所有的經銷商人手一份,給他們吃顆定心丸,這樣在宣傳推廣的時候就更有底氣。

                而鄭標告訴記者,負離子瓷磚目前還沒有統一的行業標準,還沒有辦法說明負離子產品到底誰好誰壞,所以沒有必要宣傳自己產品的有多好。他認為“只要憑著良心去做,把負離子含量保持在1000左右,對人體有幫助就行。”

                 

                未來:發力點在于推廣體系和渠道建設

                “這輪負離子風潮過后,自然會留下一些比較好的企業繼續堅持去做負離子產品,他們不只要在工藝方面進行研究,關鍵還要看推廣方式和渠道。”鄭標認為,在行業標準推出之前,想要在負離子瓷磚方面做得更好、更強,就必須要以一種品牌的理念和思維去運作,從產品生產、檢測、營銷推廣、售后服務上提出更嚴格的規范要求。在終端,僅憑一個簡單的測量儀和一些廣告語言口頭推廣,是沒辦法與其他品牌拉開差距的,想要實現差異化,就必須有要有完整的推廣體系。

                “除了負離子,你還要結合一些生態、健康、環保的功能。并在專賣、零售、批發渠道上營造一個推廣場景,把負離子整個生態概念和價值體現出來。同時在裝修風格上,也要跟生態負離子相結合。”鄭標說。“隨著行業的發展,行業標準統一之后,測負離子量儀器成本也會降低,200百元就能夠買到這個東西,你可以大面積的送出去,讓客戶直接放到家里,每天看它的數值,這種大面積的、直觀的傳播推廣會有很有影響力。”

                “但是,目前對泛高安產區來講,操作難度比較大。產區目前的渠道和服務能力跟一線品牌還有不少差距,能夠有很多專賣店,并能夠控制終端專賣店的展示和店面裝修的企業實在太少了,我們對渠道的掌控力確實不夠強。所以真正落到深層次的推廣需要花很深的功夫才能做到位。”鄭標向記者表示。

                負離子瓷磚在高安產區的持續升溫,明顯已受到行業、政府和消費者的高度關注。中國建筑衛生陶瓷協會、廣東省質量技術監督局分別于419日、57日召開專家會議,就本土負離子瓷磚權威標準和對應的市場發展提出了建議,并出臺指導性政策,對產品、行業和市場作出規范。

                業內人士認為,相信在負離子產品風口上,這份政策能使整個板塊更加健康地發展,也能為今后建陶行業推出更多創新性功能的陶瓷產品提供范本。不難預見,將來會有更多的企業會進入負離子產品領域,或出現類似于負離子產品的功能性瓷磚市場。當然,也會有不少企業退出。畢竟,負離子瓷磚是未來趨勢,一切還有待時間以及消費市場來檢驗。

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