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                陶衛業的設計競爭力如何練成?

                來源:陶城報 作者:易水陶 2018-07-30 點擊:3235次 A- A+

                對陶瓷衛浴業而言,設計是競爭力嗎?
                我們對意大利、西班牙、德國等陶瓷衛浴企業的設計頂禮膜拜,對自己的設計成果不是炒概念,就是追獎獲,卻無從談起設計對陶衛產品特色、品牌個性的幫扶力度,一些所謂高大上的產品設計,往往成為中看不中用的“花瓶”,僅擺設、供贊美、叫好不叫座,淪為賣弄展示企業設計能力的一種象征。
                當前,我國眾多陶衛企業大興工業設計之風,把美好生活的實現托付給設計充當主角,不無道理。但脫胎于仿制、克隆且深入骨髓的所謂設計和創新,像抄襲論文那樣信手拈來,也隨處可見。在設計的知行還處于初級階段的陶衛業,讓設計形成競爭力,確實有點勉為其難,這還需陶衛業廣泛形成共識,尊重設計成果、維護產權環境、注重人才培養。
                或許我們還記得曾經在一些國際知名展會上,國人不能參觀、不得拍照的尷尬;或許發生在業內的多起侵犯知識產權官司激起了一時激情,誓與模仿決裂,三分鐘熱度過后又恢復常態;或許我們還清晰記得當看到市場上某爆款產品熱銷,手就癢癢,有一種抑制不住的仿制沖動……但這些行為并不能提升品牌,反而會拉低企業檔次和品格。
                在產品品類、裝備等硬件基本同質化的陶衛業,拉開與競爭對手的距離和檔次,追逐國際品牌夢想,設計的作用越發顯現。設計成為同質化競爭泥潭中脫穎而出的飛天動力,既是時代賦予行業做強做優、成就國際一流企業和品牌,邁向國際陶衛產業鏈中高端的使命擔當,也是行業謀求脫胎換骨式轉型升級,以工匠品質推進高質量發展的重要抓手,更是與國際品牌面對面競爭的真刀真槍。
                若要設計真正成為陶衛企業的競爭力,企業本身首先必須拋棄仿制念頭和侵權作法,設計對于陶衛業而言,不是扶不起的阿斗,而是我們沒重視它,沒把它作為一個潛力股去經營、投入和培育,自主設計是自主創新的重要支點,是企業的一種實力體現,也終將成為一種競爭力存在。
                其次企業要把設計對接市場需求、迎合產業發展。陶衛產品的功能多樣性、性能匠心化,陶衛企業要在產品設計之初綜合考慮消費需求和體驗,以及產品生產難易、成本高低,還要兼顧產業發展對設計的新需求,比如設計與產業高度契合,與技術深度合作,實現設計提升產業發展質量和效益,設計與技術相互驅動提升產品和企業競爭力;比如設計秉持綠色化、智能化、高端化、綜合化理念,朝著減量化、再利用、再循環、可恢復、可降解的綠色設計方向轉變。
                再次,全方位培養多面手設計人才。面對消費升級和體驗需求,陶衛企業面對來自定制化、大家居、全配套等綜合需求的全新考驗,產品跨界引來跨界設計一路隨行。跨界設計是陶衛企業的弱項,但面對多元化、綜合性的跨界發展,設計要形成競爭力,不僅是跟上企業戰略發展步伐,更是前置設計成為競爭新銳、引領消費需求。這樣的設計競爭力才名副其實。
                陶衛業的設計不給力,既有仿制山寨讓設計成果無疾而終的產業環境弊端,又有設計的華而不實甚至嘩眾取寵的浮躁,這都是設計的大敵。只要扎扎實實把設計的短板補齊修長,認認真真把設計的功力練至化境,在不久的將來,陶衛業的設計競爭力就練成了。
                (作者系某衛浴企業法務部長)

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