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                瓷磚受美國家裝項目青睞 一季度地板類產品中增長第二

                來源:陶城報 作者:編譯 彭冬瑜 2018-06-29 點擊:3790次 A- A+


                根據凱特力納研究所發布的最新報告顯示,因瓷磚能仿木、仿石且價格具有競爭力,在單戶型住宅及家庭浴室翻新項目中重獲青睞,瓷磚成為美國市場今年一季度地板類產品中增長第二的產品。
                報告顯示,今年一季度,瓷磚占地板類產品總銷售面積的14.7%,高于2017年一季度的14.6%和2016年全年的14.1%。據估算,今年一季度,瓷磚大約占地板類產品總銷售額的14.7%。

                數字印刷術提升應用靈活性
                大規格陶瓷板成新發力方向
                Crossville瓷磚的總裁格雷·馬瑟表示,影響瓷磚市場地位的核心因素是技術。“多虧了先進的技術,也就是數字打印技術,我們這幾年來一直為客戶提供了更多樣化、更吸引人的產品。”隨著數字打印技術的不斷完善,瓷磚也變得更有可能性,更加多樣化,更加有創意,因此其市場需求也得到了推動。
                “高清數字印刷技術的進步,讓瓷磚可以呈現以前無法實現的新設計美學,”Emser瓷磚的營銷副總裁巴巴拉·哈克斯瑪說到,“數字印刷技術可以創造出更多細節、更精細的紋理和獨特的層次,同時還能客戶提供他們所期望的產品性能。”  
                萬斯·亨斯克是一名瓷磚和石材的銷售經理,他表示,噴墨打印技術是瓷磚行業近年來最具影響力的一項技術。“因為該項技術的進步,我們能夠為消費者提供維護少、防污耐刮的產品。此外,這種技術還讓我們能夠生產出成本更低的瓷磚和石材,以作為天然材料的替代品,比如經典大理石、有異國情調的硬木等。”他說到。
                不過技術的進步不僅僅體現在讓瓷磚表面獲得更佳的視覺效果,格雷·馬瑟說到,“我們從創新中受益匪淺,例如大規格陶瓷板的測量板,它使瓷磚可以用以往想不到的方式進行鋪貼安裝。大規格陶瓷板可以和厚板以及薄板競爭,它是我們行業新的發力方向。”MS International的聯合總裁拉吉·沙赫表示同意格雷·馬瑟的說法,他表示:“在我們有能力做出更大規格的瓷磚時,瓷磚越來越多地運用在臺面和地板上。”
                大規格瓷磚不僅僅是規格大,Dal-Tile瓷磚的產品和營銷經理、執行副總裁吉安尼·馬蒂奧利表示,因為瓷磚在規格方面具有靈活性,它堅硬的表面顯得獨一無二。“不管是房間、屋子還是辦公室,不管要哪種形狀和規格,我們都能提供適合的產品。我們有200×200(mm)的馬賽克,也有600×1200(mm)的厚板。我們可以給客戶任何他們想要的規格,而且這些規格還能互相搭配。”他說到,“我們之所以能有這樣的產品,是因為技術進步了,現在我們正在利用好這個技術。”
                吉安尼·馬蒂奧還表示,當下,瓷磚的厚度多樣,特別是厚板,這讓瓷磚的使用范疇超越了傳統瓷磚。“臺面將成為未來瓷磚的主要應用形式。”他說到。拉吉·沙赫補充說到,因為社交媒體的出現,現實與虛擬正在改變大家受到靈感啟發的過程,科技也在推動終端用戶數量的增長。

                住宅與商用區需求擴大
                建筑業拉動瓷磚銷售增長
                “瓷磚比以往更受消費者歡迎,是因為地板零售商和家居建材中心正在擴大地板類產品的選擇范圍,我們相信今年瓷磚的市場將繼續增長。”萬斯·亨斯克表示。報告顯示,因為單戶型住宅的建造量回暖,加上家庭浴室翻新項目的急劇增長,大幅推動了瓷磚的銷售。
                巴巴拉·哈克斯瑪表示,“2018年的市場趨勢向好,這將利好住房庫存的全面增長,此外,千禧一代的市場份額也有所增加。” “千禧一代偏好設計獨特、環保、實惠的墻地磚,因此正有力地影響著建筑開發商和裝修行業。
                吉安尼·馬蒂奧還表示,除了住房庫存增加之外,單戶型住宅的數量也在增加,“這對于瓷磚來說是件好事。”萬斯·亨斯克表示同意,并補充說,瓷磚的增長不僅因為它是一種合適的地板類產品。 “數字印刷技術的進步已經打開了設計師和消費者的創造性思維,帶來了新的設計趨勢,使得瓷磚能夠得到更廣泛、更普遍的應用。”他還說,建筑市場是美國住宅瓷磚消費的主要驅動力。“由于銀行貸款標準不太嚴格,失業率降低以及美國經濟改善,單戶型住宅越來越多,這里變成了住宅建造的新興市場。這讓建筑開發商的市場整體上繼續得到增長,繼而讓瓷磚和石材這種裝修材料的市場也得到了增長。”
                “商用區”這個市場也在推動瓷磚需求的增長。“有幾種商用場所增加了對瓷磚的需求,例如機場裝修和機場餐廳,這些場所越來越需要用高端的裝飾材料,好跟自己能提供的服務匹配上,比如它們有iPad下單等自動化服務,并能減少在管理、奢侈品牌精品店、企業項目和大廳方面的投入。”Transceramica的營銷總監歐亨尼奧·梅格納說到。“我們還注意到瓷磚未來在醫療行業的需求,我們預計未來一到三年,瓷磚在這一行業的使用量將變得更多。”

                行業發展空間充足
                國內瓷磚產量仍在增長
                雖然美國大部分瓷磚市場都由進口瓷磚占據,但其國內瓷磚的產量還在增長,而且因為瓷磚整體類別的增長,除了進口瓷磚,國內瓷磚也能得到足夠的發展空間。
                拉吉·沙赫說到,“我們看到國內瓷磚產能在增長,但瓷磚整體類別的增長速度更快。這最終將利好消費者,因為他們現在可以利用好物流優勢,在產品方面有了更多的選擇。”
                像Dal-Tile和Del Conca USA這樣的制造商,近年來在美國的瓷磚銷售皆有所增長,而像Landmark瓷磚(其母公司Concorde集團位于意大利)還有中國唯美集團這樣的外國瓷磚制造企業也在美國直接開設了工廠。直接在美國開設工廠,能讓它們制造的瓷磚在價格上更具競爭力,進口瓷磚也將繼續占據美國瓷磚總銷量的2/3。而在今年一季度,進口自中國、西班牙、巴西和秘魯的瓷磚量得到大幅度上漲。

                大規格瓷磚需求劇增
                安裝人力缺乏成挑戰
                雖然進步的技術、積極的房地產市場以及增長的國內瓷磚產量,都讓瓷磚在美國的市場地位有所提高,但這并不意味著,瓷磚行業在美國就不面臨任何挑戰了。缺乏合格的員工,上漲的人力安裝成本,也對瓷磚行業的發展造成了不利影響。“隨著瓷磚的規格增多了,我們必須要有有經驗的承包商來解決日益增長的安裝需求。我們有自己的安裝人員,也為全國其他企業的安裝人員培訓項目提供支持,通過這樣,希望我們能在安裝方面走在前列。因為大規格的陶瓷板還是比較新的事物,我們一直聚焦于這方面的教育和培訓。格雷·馬瑟說到。
                報告顯示,2017年,瓷磚和石材承包商人數增長了4.4%,而瓷磚和石材地板的銷售面積增長了近5.2%。瓷磚和石材承包商每小時的平均工資率則上漲了13.1%左右。
                “隨著經濟的改善,瓷磚的安裝成本將繼續增加,這也變得越來越難以控制。”拉吉·沙赫認為:“因為供應鏈不斷被模糊化,因此企業要有自有工廠,能把產品直接賣給消費者,并鞏固好供應鏈。”
                (本文作者系《地板刊物》記者 勞恩·莫爾)

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